home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ Understanding McLuhan / Understanding McLuhan (1996)(Voyager)[Mac-PC].iso / pc / mcluhan.dxr / 06810_Field_TCUM T375.txt < prev    next >
Text File  |  1996-04-10  |  980b  |  16 lines
  1. (as already explained in the chapter on The Print), being low in 
  2. definition, are a highly participational form of expression, 
  3. perfectly adapted to the mosaic form of the newspaper. They 
  4. provide, also, a sense of continuity from one day to the next. 
  5. The individual news item is very low in information, and requires 
  6. completion or fill-in by the reader, exactly as does the TV 
  7. image, or the wirephoto. That is the reason why TV hit the 
  8. comic-book world so hard. It was a real rival, rather than a 
  9. complement. But TV hit the pictorial ad world even harder, 
  10. dislodging the sharp and glossy, in favor of the shaggy, the 
  11. sculptural, and the tactual. Hence the sudden eminence of MAD  
  12. magazine which offers, merely, a ludicrous and cool replay of 
  13. the forms of the hot media of photo, radio, and film. MAD  is the 
  14. old print and woodcut image that recurs in various media 
  15. today. Its type of configuration will come to shape all of the 
  16. acceptable TV offerings.